Google Ads reklama

Kas yra Google partneriai?

„Google Partners“ yra rinkodaros programa, skirta reklamos agentūroms ar trečiosioms šalims, kurios tvarko „Google Ads“ paskyras kitų prekių ženklų ar įmonių vardu. „Google“ partnerio ženklelis parodo, kad įmonės darbuotojai, išlaikydami įvertinimus ir įgydami sertifikatus „Academy for Ads“, pademonstravo „Google Ads“ įgūdžius ir kompetenciją. Ženklelis taip pat rodo, kad įmonė atitinka „Google Ads“ išlaidų reikalavimus, auga jos ir kliento pajamos, plečiama klientų bazė. Įmonės, pelniusios partnerio statusą, gauna galimybę dalyvauti papildomuose renginiuose, mokymuose ir kt.

Trumpai tariant, tai kaip agentūros įvertinimas „Google“ atžvilgiu, suteikiant išskirtinį partnerio statusą ir konkurencinį pranašumą rinkoje lyginant su kitomis agentūromis teikiančiomis „Google Ads“ paslaugas.

Ką tai reiškia mūsų klientams?

Naujiems klientams, kurie dar neturėjo aktyvios „Google Ads“ reklamos paskyros, galime pasiūlyti iki 1500 Eur papildomą reklamos biudžetą (su sąlyga, jog per 60 dienų bus išleidžiama atitinkamas reklamos biudžetas, detalesnė informacija). Didesnius biudžetus išleidžiantiems klientams yra priskiriami asmeniniai Google vadybininkai, kurie padeda operatyviau spręsti iškilusius klausimus ir efektyviau optimizuoti reklamos kampanijas.

Google Ads – tai Google AdWords

„Google Ads“ iki 2018 metų vasaros Lietuvoje buvo žinoma, kaip Google AdWords arba tiesiog AdWords reklama. Šiandien Google AdWords pavadinimas šnekamojoje kalboje labiau naudojamas mūsų agentūros vyresnio amžiaus klientų rate. Daugiau metų gyvuojantys verslai Google reklamą dažniau prisimena tik kaip tekstinę reklamą Google paieškoje. Jaunesni mūsų klientai šios sąvokos nenaudoja, ir Google reklamą įvardija tik naujuoju pavadinimu „Google Ads“, kuri apima visus Google reklamos kanalus.

„Google Ads“ vis dar laikoma viena efektyviausių reklamos internete priemonių, dėl itin plačių panaudojimo galimybių leidžiančia pasiekti tikslinę prekių ar paslaugų vartotojų auditoriją jiems tinkamiausiu metu bet kurioje pasaulio vietoje. Pagal StatCounter Global Stats duomenis, 2025 m. spalį „Google“ užėmė 89,77 % paieškos sistemų rinkos Lietuvoje, tad vartotojų pasiekiamumas, naudojant Google Ads reklamos priemones, labai platus. 

Google Ads reklamos tipai

„Google Ads“ – tai ne vien reklama Google paieškoje. Atsižvelgiant į tai, kokių tikslų siekia Jūsų verslas, galima pasirinkti skirtingus „Google Ads“ kampanijų tipus. Pagrindiniai ir dažniausiai naudojami Google reklamos kampanijų tipai:

Reklama Google paieškoje

Tekstiniai skelbimai „Google“ paieškos rezultatuose rodomi, kai jūsų naudojami raktiniai žodžiai sutampa su raktiniais žodžiais, kuriuos savo paieškoje naudoja vartotojas. Skelbimai yra rodomi virš organinės paieškos rezultatų arba po jais ir yra pažymimi ženklu „Remiami rezultatai“ arba „Ad“. 

Tekstiniai skelbimai gali būti lanksčiai pritaikomi prie vartotojų, kuriems yra skiriami, ir gali būti rodomi:

• pagal vietovę ir matomi tik parinktuose miestuose (jei norite reklamuoti tik ten, kur, pavyzdžiui, yra ir jūsų fizinė parduotuvė ar salonas);
• nustatytomis valandomis (jei norite, kad vartotojai informaciją apie jus rastų, pavyzdžiui, tik darbo valandomis);
• tam tikrai vartotojų auditorijai (tik moterims arba tik vyrams, tik jaunesniems arba tik vyresniems vartotojams);
• konkrečiuose įrenginiuose (pavyzdžiui, tik mobiliuosiuose telefonuose) ir kt.

Kaip teigia Google Ads specialistė Erika Jasckevičienė – tai populiariausias Google reklamos kanalas, kurį renkasi 98 % mūsų Google Ads klientų. Reklama paieškoje net ir su mažais reklamos biudžetais tinka tiek el. parduotuvėms, tiek paslaugų svetainėms.

Kada rinktis reklamą Google paieškos sistemoje?

Šis reklamos tipas lygiai taip pat, kaip SEO paslaugos geriausiai tinka tada, kai vartotojai jau ieško jūsų (arba konkurentų) prekių ir paslaugų. Vadinasi, vartotojas jau turi domėtis tuo, ką parduodate ar paslauga, kurią teikiate. Priklausomai nuo to, kurioje pirkimo kelio stadijoje jis yra, vartotojas paieškai gali rinktis plačius arba tikslesnius raktinius žodžius.

Realus pavyzdys: Mūsų klientas – elektroninė parduotuvė „Meilenis“, prekiaujanti vaškuotais amariliais – gėlėmis, kurios žydi be žemės ir be vandens, supakuotos kaip paruoštos dovanos. 2024 m. lapkritį, artėjant šventiniam laikotarpiui, pradėjome Google Ads kampanijas, kad padidintume pardavimus ir išnaudotume augantį susidomėjimą išskirtinėmis dovanomis.

Analizavę Google Keyword Planner duomenis pamatėme, kad vartotojai jau ieško šio kliento parduotuvėje esančių prekių. Raktiniai žodžiai „amariliai“ (apie 210 paieškų per mėnesį, +357 % pokytis per 3 mėn., žema konkurencija) ir „vaškuoti amariliai“ (apie 70 paieškų per mėnesį, +1000 % pokytis per 3 mėn., žema konkurencija) turi didelį augimo potencialą. Todėl kampanijų struktūrą sudėliojome aplink šiuos ir giminingus terminus – „amariliai internetu“, „amariliai kaina“ ir pan. – kad žmonės, ieškantys būtent vaškuotų amarilių dovanoms ar interjerui, pirmiausia rastų MB „Meilenis“ el. parduotuvę internete.

Kaip sumažinti Google reklamos kainą?

Nesirinkti tokių plačių raktinių žodžių, jeigu jūsų specializacija yra itin tiksli ir siaura. Patys savaime šie raktiniai žodžiai nėra blogi, tačiau verta prisiminti, kad dažnu atveju konkurencija reklamuojantis pagal plačius raktinius žodžius bus gerokai didesnė, daugiau išleisite paspaudimams ir pasieksite pernelyg plačią auditoriją, kuri nebūtinai bus suinteresuota jūsų parduodama preke.

Realus pavyzdys: Mūsų agentūros klientui parinkus plačios atitikties platų raktinį žodį „amariliai“, „Google Ads“ reklama paieškos rezultatuose būtų rodoma ir tada, kai vartotojai ieško pagal tokias užklausas kaip „amarilių svogūnai sodinimui“, „amariliai pigiau urmu“, „amariliai sode“, „kaip prižiūrėti amarilius lauke“ ir pan. Akivaizdu, kad šie vartotojai dažniausiai neketina pirkti vaškuotų, dovanai supakuotų amarilių, kuriuos parduoda MB „Meilenis“, tiesa? Todėl tikslingų raktinių žodžių atrinkimui reikėtų skirti daugiau dėmesio, nes tai padeda nemažai sutaupyti.

„Meilenis“ elektroninės parduotuvės atveju teisingas sprendimas būtų reklamuotis pagal tokius raktinius žodžius kaip „vaškuoti amariliai“, „vaškuotas amarilis dovana“, „amariliai be laistymo“, „amariliai dovanos“ ir kt. Atsirinkus raktinius žodžius ir sukūrus reklaminius skelbimus, svarbu pagalvoti ir apie tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, jei dauguma „Meilenis“ produkcijos yra aukštesnės kainos, gali būti, kad neverta reklamos rodyti itin jauniems vartotojams, todėl logiška pakoreguoti amžiaus nustatymus. Jei matome, kad dažniausiai vaškuotus amarilius dovanoja moterys, verta optimizuoti ir taikymą pagal lytį.

Jeigu iš duomenų matyti, kad daugiausia užsakymų keliauja į didžiuosius Lietuvos miestus, galima reklamas labiau fokusuoti į Vilnių, Kauną ar Klaipėdą. O jei pastebime, kad nemažai vaškuotų amarilių nuperka lietuviai, gyvenantys užsienyje, pavyzdžiui, Londone, reklamą galima rodyti ir ten. O atsakymą į klausimą, ką daryti, jei apie vaškuotus amarilius vartotojai dar apskritai nėra girdėję, padeda surasti kitas „Google Ads“ reklamos tipas – Vaizdinė reklama, kuri leidžia parodyti patį produktą ir jo išskirtinį įpakavimą dar prieš vartotojui pradedant aktyviai jo ieškoti paieškoje.

GDN reklama – banerių reklama

Google Display Network (GDN) dar žinomas, kaip Google vaizdinės reklamos tinklas. Reklaminiai skydeliai, arba baneriai, gali būti rodomi milijonuose svetainių internete. Reklaminiai skydeliai gali būti sukuriami dizainerio arba kuriami pačioje „Google Ads“ sistemoje, tai pigesnė alternatyva, nes jums nereikės mokėti dizaineriui, be to, skelbimus galėsite atnaujinti dažnai ir išbandyti įvairias tekstų bei iliustracijų variacijas. Google Ads reklaminiai skydeliai pažymimi ženklu „Reklama“ arba „Ad“ (užvedus pelę ant reklaminio skydelio kampe esančių simbolių galime matyti, ar tai Google reklamos tinklui priklausanti reklama, ar tiesiogiai svetainės savininkų patalpintas baneris).

Tam, kad GDN reklama būtų rodoma tik tikslinei ir suinteresuotai auditorijai, vaizdinę reklamą taip pat galima pritaikyti ir rodyti pagal:

• įrenginį, vartotojų gyvenamąją vietą, jų demografines savybes;
• pagal raktines frazes, pomėgius, dominančias sritis (krepšinis, dizainas, sportiniai bateliai ar kt.);
• auditorijas (reklaminius skydelius galima pakartotinai rodyti tiems vartotojams, kurie neseniai lankėsi jūsų svetainėje arba tokiems vartotojams, kurie savo naršymo istorija yra panašūs į šiuos vartotojus;
• paskirties vietas (nurodant konkrečius tinklapius, kur norite, kad būtų rodoma jūsų reklama) ir kt.

„Mūsų agentūros klientai šį reklamos kanalą dažniausiai išnaudoja Remarketingo ir Performance Max ads kampanijoms. Banerinė reklama ypač populiari tarp mūsų el. komercijos klientų, ja naudojasi 85 % Google Ads reklamą perkančių el. parduotuvių.“ – Google Ads specialistė Erika Jackevičienė.

Kada rinktis banerių reklamą (GDN)?

Vaizdinė (banerių) reklama komunikacijoje su vartotojais dažniau pasitelkiama tada, kai norima pasiekti potencialius vartotojus, kurie šiuo metu arba dar nežino apie verslo teikiamas paslaugas ar parduodamas prekes, arba nėra apsisprendę dėl jų įsigijimo. Taigi, vertinant bendrai, galime sakyti, kad vaizdinė reklama gali padėti pasiekti tiek naujus vartotojus (taip didindama prekės ženklo, prekės, produkto ar įmonės žinomumą), tiek ir tuos, kurie jau žino apie jūs, pavyzdžiui, jau lankėsi jūsų svetainėje internete, pirko iš jūsų arba domėjosi teikiamomis paslaugomis.

Kliento pavyzdys: Sugrįžkime prie „Meilenis“ elektroninės parduotuvės, kurioje prekiaujama vaškuotais amariliais. Įsivaizduokime, kad puikiai sekasi parduoti standartinio dydžio vaškuotus amarilius, todėl nusprendžiama plėstis ir pradėti siūlyti naują produktų liniją – iš anksto supakuotus dovanų rinkinius su XXL dydžio amariliais. Nauji produktai įkeliami į internetinę parduotuvę, užsakius turinio rinkodaros paslaugas sukuriami kokybiški aprašymai, pridedamos profesionalios nuotraukos, galbūt net ir video įrašai – pateikiama visa vartotojui reikalinga informacija. Tačiau net ir po keletos mėnesių nei vienas dovanų rinkinys neparduotas. Daroma logiška išvada, kad niekas neperka naujų „Meilenis“ rinkinių ne todėl, kad produktas prastas, o todėl, jog potencialūs vartotojai kol kas dar nežino, kad tokie rinkiniai apskritai egzistuoja ir šio prekinio ženklo dar nesieja su nauja produktų kategorija.

Norint informuoti vartotojus apie naujas prekes, turite keletą pasirinkimų – vaizdinę (GDN) reklamą galite rodyti žinomumui ir informuoti naujus vartotojus, kurie dar nesilankė jūsų svetainėje, arba rodyti tiems vartotojams, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje. Šį pasirinkimą daugiausia lems turimas biudžetas ir norima pasiekti auditorijos dalis. Nusprendus, kaip plačiai norėsite taikyti vaizdinę banerių reklamą, verta taip pat skirti dėmesio ir auditorijos išsigryninimui. 

Kaip sumažinti GDN reklamos kainą?

Atsižvelgdami į reklaminės kampanijos tikslą ir turimą biudžetą, parinkite kuo tikslesnę auditoriją vaizdinei reklamai – pagal gyvenamąją vietą, amžių, lytį, naudojamą įrenginį ir kt. auditorijos nustatymus. Žinodami, kokiai auditorijai skirta jūsų reklama, taip pat galite numanyti, kokiuose tinklapiuose internete potencialūs vartotojai lankosi, todėl galite parinkti ir konkrečias svetaines, kur norite, kad būtų rodoma jūsų vaizdinė reklama – tai gali būti naujienų portalai, sporto naujienų tinklapiai, nekilnojamojo turto skelbimų puslapiai, gmail elektroninio pašto dėžutė ar kt. Tinkamai parinkę tikslinę reklamos auditoriją, ne tik sutaupysite biudžeto, bet ir pasieksite auditoriją, kuri yra potencialiai labiausiai suinteresuota jūsų siūloma preke ar paslauga. Sukūrę vaizdinę reklamą ir parinkę auditoriją, kurią norite šia reklama pasiekti, išbandykite įvairias žinutes – jeigu leidžia jūsų verslo specifika, siūlykite nuolaidas, trumpalaikius pasiūlymus ir kuo labiau jūsų potencialiam vartotojui pritaikytas žinutes.

Realaus kliento pavyzdys: Dirbdami su „Meilenis“ prekiniu ženklu, kuris parduoda vaškuotus amarilius kaip paruoštas dovanas, GDN reklamoje siaurinome auditoriją į 25–54 m. moteris didžiuosiuose Lietuvos miestuose, besidominčias interjero detalėmis, gėlėmis ir dovanų idėjomis. Reklaminius banerius rodėme tik ten, kur tikėtina rasti tokias pirkėjas – didžiuosiuose naujienų portaluose, moteriškuose gyvenimo būdo tinklapiuose, dovanų idėjų ir interjero tematikos puslapiuose, taip pat Gmail aplinkoje šventiniu laikotarpiu. Mobiliųjų aplikacijų dažniausiai visai neįtraukiame, nes jose dažnai sugeneruojama daug atsitiktinių paspaudimų ir tuščiai švaistomas reklamos biudžetas. Atsisakius per plačių rodymo vietų ir adaptavus žinutes („paruošta dovana“, „nereikia laistyti“, „stilinga interjero detalė“) būtent šiai auditorijai, pavyko sumažinti vidutinę paspaudimo kainą ir tuo pačiu padidinti paspaudimų rodiklį (CTR), nes reklamas matė mažiau atsitiktinių, bet daugiau realiai susidomėjusių vartotojų.

Youtube reklama – video reklama

Socialiniame tinkle Youtube rodoma ir mūsų jau aptarta banerinė (GDN) reklama, ir video reklama. Tačiau konkrečiai šiuo atveju aptarsime būtent video reklamos galimybes. Priklausomai nuo reklaminės kampanijos tikslo, gali būti pasirenkama iš kelių rūšių:

Praleidžiamieji skelbimai sraute – video reklamos, rodomos prieš, per arba po vaizdo įrašo. Praėjus 5 sek. vartotojas gali paspausti mygtuką „Praleisti reklamą“ ir tęsti žiūrėjimą.

Nepraleidžiamieji skelbimai sraute – trumpos (iki 15 sek.) video reklamos, kurių vartotojai praleisti negali ir turi peržiūrėti visą klipą prieš tęsdami turinį.

„In-feed“ (buvę „Video Discovery“) skelbimai – rodomi šalia kitų „YouTube“ vaizdo įrašų, paieškos rezultatuose ar „YouTube“ pradžios puslapyje. Reklama rodoma tik tada, kai vartotojas pats paspaudžia ant miniatiūros ar pavadinimo.

„YouTube Shorts“ skelbimai – vertikalūs trumpi video skelbimai, rodomi „Shorts“ sraute tarp trumpų vaizdo įrašų, pritaikyti mobiliųjų įrenginių ekranui.

Skelbimai ne sraute (out-stream) – vaizdo reklamos, rodomos „Google“ partnerių svetainėse ir programėlėse, dažniausiai mobiliuosiuose įrenginiuose. Vartotojai reklamą mato naršydami turinį ir ji gali būti rodoma su garsu arba be jo.

Trumpi vaizdo įrašo skelbimai („bumper“) – iki 6 sek. trukmės nepraleidžiamos video reklamos, rodomos prieš pagrindinį turinį arba tarp ilgesnių vaizdo įrašų. Skirtos dažniui ir prekės ženklo žinomumui didinti.

Youtube video reklamos pritaikymas pagal vartotojų auditoriją panašus kaip ir reklamos paieškoje bei vaizdinės reklamos – ją galima taikyti pagal įrenginį, auditoriją, demografinius nustatymus, pomėgius, dominančias sritis ir kt. Mūsų agentūros klientai šį reklamos kanalą dažniausiai išnaudoja kartu su GDN kanalu Remarketingo ir Performance Max ads kampanijoms. Video reklama ypač populiari tarp mūsų SaaS (angl. Software as a Service) klientų. Video reklama naudojasi 75 % mūsų Google Ads klientų kartu su kitais Google reklamos kanalais. Tačiau itin retai video reklama perkama kaip atskirą paslauga, mūsų agentūros praktikoje turėjome ne daug klientų, kuriems buvo reikalinga tik Youtube video įrašų reklama.

Kada rinktis Youtube reklamą?

Youtube reklama gali būti pasitelkiama tada, kai, panašiai kaip ir vaizdinės reklamos atveju, norima pasiekti naujus vartotojus arba paskatinti veikti tuos vartotojus, kurie jau lankėsi jūsų puslapyje. Youtube reklama, lyginant ją su vaizdine, suteikia didesnes vizualines galimybes pristatyti jūsų prekėms arba paslaugoms, kadangi čia pasitelkiamas video įrašas, garsas. Video reklama gali būti rodoma „Youtube“ kanale bei partnerių svetainėse, todėl ja bus pasiekiami tie vartotojai, kurie „Youtube“ kanale žiūri vaizdo įrašus. Dėl augančio „Youtube“ populiarumo ir už banerinę reklamą pigesnės reklamos formos šiame kanale galima pasiekti ženklią potencialių vartotojų dalį. Vieno paspaudimo kaina, kai reklamą vartotojas paspaudžia „Youtube“, tinkamai parinkus tikslinę auditoriją, dažniausiai būna bent keliolika kartų mažesnė už vieną vaizdinės reklamos paspaudimą, 

Mūsų realus pavyzdys: Su „Meilenis“ klientu, be standartinės GDN kampanijos, papildomai naudojome ir „Performance Max“ kampaniją bei remarketingą. GDN baneriais taikėmės į naują auditoriją – žmones, besidominčius dovanomis ir interjero detalėmis, o „Youtube“ video reklama („paruošta dovana, nereikia laistyti“) kūrė emocinį ryšį ir aiškiai parodė, kaip atrodo vaškuotas amarilis realybėje. Tuo pačiu metu „Performance Max“ kampanija dirbo platesniu principu – naudojo tiek paieškos, tiek GDN, tiek „Youtube“ bei kitus kanalus, optimizuodama viską į pirkimus el. parduotuvėje. Visi, kurie buvo žiūrėję „Youtube“ reklamą ar paspaudę GDN banerius, buvo įtraukti į remarketingo sąrašus – jiems vėliau rodėme dinaminę reklamą su konkrečiais peržiūrėtais amarilių modeliais ir priminimu, kad dovana jau beveik „paruošta įteikimui“. Toks derinys leido ne tik pigiai pasiekti naujus vartotojus, bet ir sistemingai „prisivyti“ juos keliuose kanaluose iki realaus pirkimo.

Praktinis patarimas: Kuriant video įrašą, kurį planuojate naudoti Youtube reklamai, reikėtų atsiminti, kad vartotoją sudominti turite vos per kelias pirmąsias sekundes – jei per šį laiką neaišku, kas siūloma ir kodėl tai svarbu, didelė dalis žiūrovų reklamą tiesiog praleis. Todėl pačioje pradžioje verta aiškiai parodyti pagrindinį produktą arba rezultatą, kurį žmogus gaus, ir trumpai „užkabinti“ naudą (pvz., sutaupytas laikas, patogumas, emocija). Rekomenduojama susikoncentruoti į vieną esminę žinutę, o ne bandyti vienu video papasakoti viską – taip išvengsite informacinio triukšmo ir užtikrinsite, kad žiūrovas supras, ką konkrečiai jam siūlote. Papildomai verta pasirūpinti aiškiu kvietimu veikti (CTA) pabaigoje ir subtitrais, nes nemaža dalis Youtube naudotojų reklamas žiūri be garso.

Google Maps reklama

„Google Search“ ar „Google Maps“ (žemėlapiuose) paieškos laukelyje įvedus dominančios paslaugos pavadinimą, įprastai rezultatuose rodomi arčiausiai Jūsų esantys vietiniai verslai, kurie teikia šias paslaugas. Jei pagal Jūsų įvestą raktinę frazę verslai perka mokamą „Google Ads“ reklamą, jų „Google My Business“ verslo profilių skelbimai yra rodomi virš organinės paieškos rezultatų ir yra pažymimi ženklu „Remiama“ arba „Sponsored“.

Su Google Maps reklama (Local Services Ads) lokalus verslas yra labiau pastebimas, todėl gali pritraukti daugiau tikslinio lankytojų srauto į savo interneto svetainę ar fizinį adresą. Taip pat sulaukti daugiau skambučių ar užklausų. „Google My Business“ („Google Mano Verslas“) profilių reklama Google žemėlapiuose itin aktuali mūsų klientams, kurie nori fizinių lankytojų srauto iš gatvės: restoranai, viešbučiai, klinikos, autoservisai ir t.t. Tačiau Local Services Ads kaip atskiro Google reklamos kanalo bent jau mūsų klientai nenaudoja. Mūsų klientų tarpe ji nėra itin populiari, apie 65 % mūsų agentūros klientams Google reklama žemėlapiuose leidžiama kartu su įprastine reklama Google paieškoje. Taip užtikrinamas didžiausios šio reklamos kanalo efektyvumas.

Google reklamos paieškoje kaina

Reklaminių skelbimų rodymas nekainuoja, mokama tada, kai vartotojas paspaudžia ant jūsų Google Ads reklamos. „Google“ nėra nustatyto konkretaus mažiausio arba didžiausio biudžeto, todėl pradėti reklamuoti savo prekes ar paslaugas galima ir su nedideliu biudžetu. Tai, kiek iš nustatyto dienos biudžeto išleisite per dieną, priklauso nuo parinktų raktinių žodžių populiarumo, konkurentų veiksmų. Konkreti vieno paspaudimo kaina „Google Ads“ aukcione nustatoma kas kartą, kai vartotojas atlieka paiešką pagal tam tikras raktines frazes, todėl gali būti ir taip, kad skirtingomis dienomis ar skirtingu paros metu to paties raktinio žodžio paspaudimo kaina gali skirtis. 

„Google Ads“ aukcionas lemia, kurioje pozicijoje bus rodoma reklama, o įtaką tam daro daugelis veiksnių: paspaudimo kainos siūlymas, numatomas skelbimo paspaudimų rodiklis, nukreipimo puslapio kokybė, skelbimo ir raktinės frazės atitiktis. Taip pat reklamos kainą galima sumažinti gerinant skelbimų kokybę. Todėl dirbant su agentūra, galima sumažinti reklamos paieškoje kainą.

Mūsų agentūroje įprastai Google reklamos kaina pirmajai savaitei nustatoma pagal kliento reklamos biudžeto galimybes. Priklausomai nuo rinkos konkurencijos ir paieškų kiekio, mažoms įmonėms rekomenduojame reklamos kampanijas „Google“ paieškoje pradėti nuo 5 – 15 Eur dienai., surinktus pakankamą kiekį duomenų, jau galima įsivertinti tikslesnę AdWords reklamos kainą.

Kaip įvertinti rezultatus?

„Neretai iš potencialių klientų, kurie savarankiškai „prižiūri“ Google reklamą girdime klausimą – kaip žinoti, ar Google reklama pasiteisina? Norint atsakyti, pirmiausia reikia žinoti, ko siekiama su Google reklama. Pavyzdžiui, jeigu reklamos tikslas – augantis prekės ženklo, paslaugos ar produkto žinomumas, tuomet augantis  reklamos parodymų kiekis galėtų būti vertinamas kaip teigiamas rezultatas. Jeigu tikslas – daugiau pardavimų arba užklausų, tuomet, žinoma, didėjantis jų kiekis ir bus ženklas, kad reklama veikia taip, kaip ir buvo tikėtasi.“ – teigia „FAD“ agentūros vadovas Tomas Morkūnas.

Atsižvelgiant į reklamos tikslus, „Google Ads“ taip pat galima pasirinkti ir skirtingas mokėjimo strategijas. Viena iš jų – tai jau aptartas mokėjimas už paspaudimus, kiti galimi būdai – tai mokėjimas už konversijas (naudingus veiksmus, kuriuos svetainėje atlieka vartotojai: pirkimai arba kontaktų, užklausos formų užpildymai ir kt.), nustatant konkrečią kainą, kiek norite mokėti už naudingą veiksmą arba leidžiant nustatymus automatiškai atlikti sistemai, nurodant, kad su esamu biudžetu norite gauti maksimalų konversijų kiekį ir kt. Pasirinkus šį tikslą būtina įsitikinti, jog interneto svetainėje tinkamai fiksuojamos konversijos, taip pat gali būti reikalingas konversijų optimizavimas.

Ar atsiperka Google Ads reklama?

Atsiperka, kai reklama sukurta tikslingai ir matuojami jos rezultatai. Viena iš didžiausių Google Ads reklamos stiprybių – galimybė realiu laiku įsivertinti investicijų grąžą (ROAS). Tam būtina:

1. Susieti Google Ads su Google Analytics;
2. Svetainėje įdiegti Google Tag Manager;
3. Nustatyti konversijų sekimą (pvz., pirkimai, užklausos, kontaktų formos).

Tačiau svarbu suprasti – ne kiekviena kampanija bus pelninga, jei nėra aiškaus reklamos tikslo ar netinkamai parinkti reklamos tipai. Jei Jūsų prekė ar paslauga jau yra bent minimaliai žinoma rinkoje ir jos jau ieško vartotojai, rekomenduojame pradėti nuo reklamos Google paieškoje. Tai efektyviausias pasirinkimas pardavimams ar užklausoms generuoti. Tuo tarpu banerinė (GDN) ar YouTube reklama dažniausiai neveikia kaip atskiras reklamos kanalas, jei jos tikslas – tiesioginiai pardavimai. Jos efektyvios kaip papildomi kanalai žinomumui, remarketingui ar vaizdinei komunikacijai, tačiau ne kaip pirmasis žingsnis Google Ads reklamos starte.

Jei turite el. parduotuvę ir Google Analytics jau surinko pakankamai duomenų apie įvykusias konversijas, galite pasinaudoti mūsų Google reklamos biudžeto skaičiuokle ir įsivertinti, ar Jūsų reklama atsiperka, apskaičiuoti prognozę kiek galite didinti reklamos biudžetą. Jei matote gerus rezultatus, verta apsvarstyti apie Performance Max (P-Max) kampaniją. Tai automatizuota reklamos forma, rodanti skelbimus visuose „Google“ kanaluose vienu metu, siekiant maksimalaus rezultato pagal nustatytus tikslus. Daugeliui mūsų el. komercijos klientų ši reklamos forma pasiteisino ir generuoja aukštą investicijų grąžą.

Kaip pradėti pačiam?

Dar prieš planuojant Google Ads reklamą savarankiškai, pirmiausiai rekomenduotume užpildyti klausimyną, jog galėtumėte įsivertinti, ar šis reklamos kanalas tinkamas Jūsų verslui. Žinoma, būtina turėti potencialaus vartotojo lūkesčius atitinkančią interneto svetainę. Jei nėra galimybės jos susikurti savarankiškai, Jums gali būti aktuali interneto svetainių kūrimo paslauga. Taip pat svarbu nuspręsti, kur norėsite nukreipti vartotoją ir kokią informaciją jam pateikti. 

Kitas žingsnis – „Google Ads“ paskyra, kurią nesudėtingai ir nemokamai galite sukurti patys. Pritrūkus žinių, visada gali padėti Google Ads mokymai arba tai už jus atliks „Google Partner“ statusą turinti skaitmeninės rinkodaros agentūra, su kuria nuspręsite dirbti. Turint nukreipimo puslapį ir „Google Ads“ paskyrą, toliau svarbu nuspręsti, kokioms prekių ar paslaugų kategorijoms norite rodyti reklamą, koks bus reklamos tikslas. Kuriant reklamą paieškoje, kitas žingsnis būtų raktinių žodžių atranka, vėliau – ir reklaminės kampanijos bei skelbimų sukūrimas. 

Siekiant ne tik turėti kokybišką Google Ads reklamą, bet ir įvertinti investicijų grąžą, į reklamą investuoti efektyviai, rekomenduojama „Google Ads“ paskyrą susieti su „Google Analytics“, nustatyti norimas fiksuoti konversijas pagal reklaminės kampanijos tikslus.

Mūsų agentūra parengė visiškai nemokamą instrukciją / gidą, kaip patiems savarankiškai susikurti savo pirmąją Google Ads reklamos kampaniją paieškoje: Atsiųskite 10 puslapių PDF failą.