TikTok reklama

Kiek kainuoja reklama „TikTok“?

„TikTok“ reklamos kaina priklauso nuo kampanijos tikslo, auditorijos, konkurencijos, rinkos ir skiriamo dienos biudžeto. Lietuvoje rekomenduojame pradėti nuo 20 Eur per dieną, todėl minimalus mėnesio reklamos biudžetas sudaro apie 600 Eur + PVM.

Šis biudžetas skiriamas reklamos parodymams platformoje. Agentūros darbas – strategija, kampanijų paruošimas, testavimas, priežiūra ir optimizavimas – vertinamas atskirai. Administravimo kainos viešai neskelbiame, nes darbų apimtis priklauso nuo projekto.

20 Eur per dieną yra starto riba, o ne rezultato garantija. Jei vienu metu reikia tikrinti kelias auditorijas, pasiūlymus ar rinkas, per mažas biudžetas sulėtina duomenų surinkimą ir apsunkina sprendimus.

Kaip „TikTok“ reklama paleidžiama Lietuvoje?

Reklamai naudojama oficialiai sukurta ir platformos reikalavimus atitinkanti reklamos paskyra. FAD pasirūpina jos paruošimu, kampanijų techniniu paleidimu ir administravimu.

Klientui pateikiame aiškų reklamos biudžetą ir rezultatų ataskaitas, todėl nereikia atskirai spręsti paskyros techninio paruošimo klausimų.

Koks turinys „TikTok Ads“ veikia geriausiai?

„TikTok Ads“ reklama geriausiai veikia, kai platformos vartotojas per pirmąsias sekundes neatpažįsta, jog tai ne natūralus, o mokamas turinys. Video turi greitai parodyti problemą, rezultatą, produkto naudojimą arba aiškią naudą. Oficialiose „TikTok“ kūrybos rekomendacijose pirmosios šešios sekundės įvardijamos kaip itin svarbios, todėl ilga įžanga dažniausiai tik sumažina tikimybę, kad žmogus žiūrės toliau.

Reklaminis video turėtų būti kiek įmanoma panašesnis į platformoje kuriamą organinį turinį ir neblaškyti vartotojo dėmesio. Kuriant reklaminį turinį nerekomenduojama naudoti statinių nuotraukų ar įprastų reklaminių skydelių. Video turi būti sukurtas arba adaptuotas būtent „TikTok“, o testuoti reikia ne vien skirtingus montažus, bet ir pačias idėjas, pirmuosius kadrus, tekstą ekrane bei pasiūlymą.

Ar būtina pirkti video filmavimo ir kūrimo paslaugas?

Jeigu jau turite kokybiško video turinio, tinkamo „Instagram Reels“ ar kitai trumpų video komunikacijai, dalį jo galima naudoti ir „TikTok“ reklamai. Tačiau tiesioginis perkėlimas negarantuoja rezultato – viskas priklauso nuo video idėjos, pirmųjų sekundžių ir to, ar turinys natūraliai atrodo šioje platformoje.

Pilno filmavimo pirkti nebūtina. Jei jau turite tinkamos filmuotos medžiagos, paprastesnis sprendimas – jos atranka, montavimas ir adaptavimas „TikTok“ reklamai. Prieš paleidimą įvertiname, ar turimos medžiagos pakanka realiam kelių kūrybinių variantų testui.

Ar „TikTok“ reklama tinka mano verslui?

Auditorija „TikTok“ platformoje nebėra vien labai jauni vartotojai, tačiau vien platformos populiarumo nepakanka. Reklama tinka tada, kai verslo pasiūlymą galima aiškiai parodyti video, auditorijai jis aktualus, o kampanijos rezultatą galima išmatuoti.

Prieš startą svarbu atsakyti į penkis klausimus: ar turite aiškų pasiūlymą, ar galite reguliariai pateikti naujų video variantų, ar svetainė paruošta konversijoms, ar veikia matavimas ir ar biudžeto pakanka ne vien parodymams, bet ir testavimui.

Kaip ir kituose socialiniuose tinkluose, „TikTok“ turinys yra svarbiausia. Nesvarbu, kaip tiksliai parinksime auditoriją ar koks geras bus pasiūlymas – neįtraukiantis video rezultato neišgelbės. Jei neturite kokybiško video turinio ir negalite į jį investuoti, „TikTok Ads“ nėra tinkamiausias pirmasis reklamos kanalas. Tokiu atveju verta įvertinti ir „Meta Ads“ ar kitus kanalus.

Ar mokama reklama reiškia tik didesnį pasiekiamumą?

Jei Jūsų reklama orientuota į pardavimus ar užklausas, didesnis pasiekiamumas yra tik papildomas rezultatas. Mokama reklama padidina konkretaus reklamuojamo video pasiekiamumą ir gali prisidėti prie sekėjų skaičiaus augimo. Tačiau organinis turinys nuo mokamos reklamos tiesiogiai nepriklauso, todėl reklamos biudžetas savaime nepadidina kitų įrašų pasiekiamumo.

„TikTok“ reklama turėtų būti perkama ne dėl didesnio video peržiūrų skaičiaus ar naujų sekėjų, bet dėl aiškiai išmatuojamo rezultato – pardavimo, užklausos ar kito konversijos veiksmo. Jeigu pagrindinis tikslas yra pasiekti platesnę auditoriją, kartu reikia investuoti ir į kokybišką organinį turinį.

Ar „TikTok“ reklama atsiperka?

Atsiperka, jei matuojate. Norint vertinti reklamos grąžą, būtina įdiegti „TikTok Pixel“ – įrankį, leidžiantį stebėti, kokie veiksmai atliekami svetainėje po reklamos paspaudimo. Be veikiančio matavimo neturėsite realaus vaizdo, kiek investuota suma sugeneravo pajamų ar užklausų.

El. prekybos projektuose vertiname reklamos grąžą – ROAS – ir lyginame ją su verslo pelno marža bei kitomis išlaidomis. Vienam verslui pakankamas ROAS gali būti 3, kitam reikės 5 ar daugiau. Plačiau: koks ROAS yra geras ir kada reklama iš tiesų atsiperka.

Jei „TikTok“ reklama kuriama tik tam, kad būtų peržiūrų ar sekėjų, ji vargu ar atsipirks. Reklamą planuojame kaip pardavimų ar užklausų įrankį – su aiškia konversija, atsekamu rezultatu ir technine baze, leidžiančia jį tiksliai išmatuoti.