„ChatGPT Ads Manager Beta“ savitarna jau prieinama Lietuvos reklamuotojams. Oficialiame „OpenAI“ prieinamumo sąraše Lietuva pažymėta „Available“, o FAD paskyroje jau veikia pirmosios reklamos kampanijos. Jau yra galimybė pasirinkti Lietuvą ir nustatyti biudžetą eurais.
Rugsėjo 1 dieną gavome ir oficialų „OpenAI“ pranešimą, kad „ChatGPT Ads Manager“ jau prieinamas Europoje registruotiems reklamuotojams.
Tai reiškia, kad Lietuvos verslui nebereikia laukti partnerių kanalo ar įsipareigoti dešimčių tūkstančių eurų biudžetui. Vis dėlto „Beta“ statusas išlieka: prieš paleidžiant reklamą dar reikia užbaigti reklamuotojo patikrą, mokėjimo nustatymus ir sulaukti skelbimų patvirtinimo.
Nuo rugpjūčio 24 d. „OpenAI“ pradėjo „ChatGPT“ reklamos plėtrą 31 Europos rinkoje. Tarp jų yra ir Lietuva. Reklamos gali pasirodyti „Free“ ir „Go“ planų naudotojų pokalbiuose, tačiau tai nereiškia, kad jas iš karto pamatys visi.
Diegimas vyksta palaipsniui, o reklama rodoma tik tada, kai sistema randa tinkamą ryšį tarp pokalbio ir reklamuotojo pasiūlymo. Todėl vienas nemokamos paskyros naudotojas reklamą gali pamatyti, o kitas tuo pačiu metu – dar ne.
Kas matys reklamą „ChatGPT“?
- „ChatGPT Free“ naudotojams (apie 95% vartotojų Lietuvoje);
- „ChatGPT Go“ naudotojams;
- paskyroms, kurios nėra identifikuotos kaip priklausančios jaunesniems nei 18 metų asmenims.
Atsijungus nuo paskyros gali būti rodomos tik visoms auditorijoms tinkamos reklamos. Reklamų neturėtų būti „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Edu“ planuose. Jos taip pat nebus rodomos laikinuosiuose pokalbiuose („Temporary Chat“).
Jei naudojiesi nemokamu „ChatGPT“, reklamą gali pradėti matyti. Tačiau „OpenAI“ numato ir nemokamą variantą be reklamų, tik su mažesniu žinučių limitu bei ribotesne prieiga prie tokių įrankių kaip vaizdų kūrimas ar išsamioji paieška. Šios galimybės prieinamumas gali skirtis pagal šalį ir diegimo etapą.
Kur bus rodoma reklama?
Reklama nebus įterpiama į patį „ChatGPT“ atsakymą. Ji gali pasirodyti po atsakymu, bus pažymėta kaip reklama ir vizualiai atskirta nuo pagrindinio turinio.
Vienoje reklamos vietoje gali būti pateiktas vienas ar keli to paties reklamuotojo produktai, o kai kuriais atvejais – ir keli reklamuotojai.
„OpenAI“ teigia, kad reklama neturės įtakos tam, kokį atsakymą pateikia „ChatGPT“. Reklamuotojas negalės sumokėti už tai, kad jo įmonė ar produktas būtų rekomenduojamas pačiame atsakyme. Rodoma reklama taip pat nereiškia, kad „OpenAI“ tą produktą rekomenduoja.
Reklama atsiras šalia atsakymo, tačiau reklamuotojas negalės nusipirkti vietos pačiame „ChatGPT“ atsakyme.
Kaip „ChatGPT“ parinks reklamą?
„ChatGPT“ reklama nėra vien įprastas baneris, rodomas pagal kelis pasirinktus raktažodžius.
Parenkant reklamą gali būti vertinama:
- apie ką kalbama dabartiniame pokalbyje;
- kokį tikslą ar poreikį galima suprasti iš klausimo;
- naudotojo kalba ir apytikslė vietovė;
- reklamos antraštė, tekstas ir nukreipimo puslapis;
- reklamuotojo pateiktos konteksto užuominos („context hints“);
- reklamos aktualumas ir reklamuotojo pasiūlyta kaina.
Pavyzdžiui, žmogui, kuris prašo padėti išsirinkti bėgimo batelius pirmiesiems penkiems kilometrams, teoriškai galėtų būti parodyta būtent tokiam poreikiui pritaikyta reklama. Reklamuotojui neužteks įrašyti plataus raktažodžio „batai“. Reikės aiškiai aprašyti, kam produktas skirtas ir kokioje situacijoje jis gali būti naudingas.
Vis dėlto „context hints“ nėra tikslūs raktažodžiai ar garantuotas taikymas. Jie tik padeda sistemai suprasti, kuriuose pokalbiuose reklama galėtų būti aktuali.
Ar reklamai bus naudojami ankstesni pokalbiai?
Europos ekonominėje erdvėje, kuriai priklauso Lietuva, personalizuotos reklamos pradžioje nebus įjungtos. Tai reiškia, kad reklamos parinkimas pirmiausia turėtų remtis dabartinio pokalbio kontekstu, kalba ir bendra vietove, o ne ankstesnių pokalbių istorija ar „ChatGPT“ atmintimi.
Kitose rinkose, kai naudotojas yra įjungęs reklamos personalizavimą, gali būti naudojami ir tam tikri ankstesnių pokalbių, atminties bei sąveikos su reklamomis signalai. Lietuvoje šios dvi situacijos neturėtų būti suplakamos į vieną.
Ar reklamuotojai matys mūsų pokalbius?
Pagal „OpenAI“ pateikiamą informaciją – ne. Reklamuotojams neturėtų būti perduodami pokalbiai, pokalbių istorija, atmintis, vardas, el. pašto adresas, IP adresas ar tiksli buvimo vieta.
Reklamos platformoje numatytos parodymų, paspaudimų, išlaidų, CTR, CPC, CPM ir konversijų ataskaitos, taip pat „OpenAI Pixel“ ir „Conversions API“. Reklamuotojai negaus naudotojų pokalbių ar asmens duomenų. Jei žmogus pats pasirinks parašyti reklamuotojui per reklamą, šis matys tik tiesiogiai jam išsiųstas žinutes.
Tai yra „OpenAI“ deklaruojamos taisyklės. Kaip jos veiks praktiškai ir kaip keisis reklamos platformai plečiantis, dar reikės stebėti.
Ne visose temose reklama bus leidžiama
Reklamos neturėtų būti rodomos šalia jautrių ar reguliuojamų pokalbių temų, įskaitant asmeninę ir psichikos sveikatą bei politiką. Politinė reklama „ChatGPT“ šiuo metu apskritai neleidžiama.
Sveikatos ar finansinių paslaugų įmonėms reklamuotis gali būti leidžiama tik atitikus papildomus reikalavimus, tačiau net ir patvirtintos reklamos neturėtų būti rodomos šalia jautraus naudotojo turinio.
„ChatGPT“ reklama jau prieinama Lietuvos verslui
2026 m. rugsėjo 1 d. „OpenAI Ads Manager“ prieinamumo sąraše Lietuva pakeista į „Available“. Lietuvos įmonė jau gali registruoti reklamuotojo paskyrą ir savarankiškai pradėti kampanijos kūrimą.
FAD paskyroje jau galima pasirinkti Lietuvą, kampanijos tikslą, dienos biudžetą, platformas ir skelbimo nustatymus. Lietuvos / EUR paskyrai minimalus kampanijos dienos biudžetas šiuo metu yra 15 Eur. Tai yra techninis platformos minimumas, o ne rekomenduojamas efektyvus biudžetas ar garantija, kad tokio biudžeto pakaks rezultatams.
Svarbu atskirti galimybę susikurti kampaniją nuo realaus jos rodymo. „OpenAI“ nurodo, kad reklama nepradės veikti, kol nebus užbaigta reklamuotojo patikra, paskyros informacija ir mokėjimo nustatymai. Skelbimai taip pat turi praeiti peržiūrą.
Kiekvienas reklamuotojas turi turėti savo paskyrą. Agentūrą ar komandos narius galima pakviesti per „Settings“ → „Users“ → „Invite“. Vienas naudotojas gali būti pakviestas į kelias skirtingų reklamuotojų paskyras.
Kaip kuriama „ChatGPT“ reklamos kampanija?
„ChatGPT Ads Manager“ kampanijoje pasirenkamas tikslas, biudžetas ir auditorijos nustatymai. Reklamos grupėje galima pateikti konteksto užuominas – temas, klausimus ar situacijas, kuriose pasiūlymas gali būti aktualus. Tai nėra tikslūs raktažodžiai ir jie negarantuoja reklamos parodymo konkrečiame pokalbyje. Sistema taip pat vertina pokalbio ketinimą, nukreipimo puslapį, reklamos antraštę, tekstą ir numatomą rezultatą.
Reklamai reikia antraštės, trumpo aprašymo, nukreipimo puslapio ir kvadratinio vaizdo. Pagal dabartinius „OpenAI“ reikalavimus, antraštė gali būti iki 50 ženklų, reklamos tekstas – iki 100 ženklų, o PNG arba JPG vaizdas – iki 1200 × 1200 px. Vis dėlto techninis kampanijos sukūrimas dar nereiškia gero rezultato – svarbi pasiūlymo, konteksto užuominų ir nukreipimo puslapio dermė.
Mūsų per keletą savaičių mūsų agentūros sukaupta praktika Lietuvos rinkoje jau leidžia teigti, kad reklamos antraštėse geriau veikia trumpos žinutės su konkrečiu pasiūlymu. Šalia naudojamas vaizdas neturėtų būti logotipas ar bendrinė iliustracija. Rekomenduojame konkrečiam pasiūlymui sukurti mini banerį (reklaminį skydelį), kuris atspindėtų visą reklamos pasiūlymą. Kadangi tekstinis turinys labai ribotas, trumpame aprašyme rekomenduotume naudoti realius vartotojų klausimus, atsižvelgiant į tai, kas gali būti aktualu Jūsų potencialiam klientui.
Kampanijas galima valdyti ir pačiame „ChatGPT“
FAD reklamuotojo paskyroje jau prieinamas „ChatGPT Ads Manager“ įskiepis. Jį atidarius pokalbyje galima prašyti padėti sukurti naują skelbimą, paruošti „Ads Manager“ darbui ar peržiūrėti kampanijas. Tai papildomas valdymo būdas šalia įprastos „Ads Manager“ sąsajos.
„OpenAI“ taip pat turi reklamuotojų API, per kurią galima programiškai valdyti reklamos paskyras, kampanijas, skelbimų grupes, skelbimus, auditorijas, konversijas ir ataskaitas. Tačiau įskiepio prieinamumas bei konkrečios jo teisės gali skirtis pagal paskyrą, todėl nereikėtų manyti, kad ši funkcija jau įjungta kiekvienam reklamuotojui arba kad ji savarankiškai publikuoja pakeitimus be patvirtinimo.
Kiek gali kainuoti „ChatGPT“ reklama?
„ChatGPT Ads“ šiuo metu palaiko paspaudimų ir pasiekiamumo kampanijas. Paspaudimų kampanijoms „OpenAI“ rekomenduoja pradėti nuo 3–5 JAV dolerių maksimalaus CPC pasiūlymo. Tai nėra minimalus kampanijos biudžetas ar fiksuota paspaudimo kaina – realią kainą lems aukcionas, reklamos aktualumas ir konkurencija.
Lietuvos / EUR paskyroje šiuo metu taikomas 15 Eur minimalus dienos biudžetas. Dienos biudžetas yra vidutinė suma: platforma nurodo, kad konkrečią dieną išlaidos gali siekti iki dvigubo dienos biudžeto, tačiau per septynias dienas jos negali viršyti septynių dienos biudžetų sumos. Pasirinkus 15 Eur per dieną, tai būtų iki 30 Eur per atskirą dieną ir iki 105 Eur per septynias dienas.
Kol nėra pakankamai Lietuvos kampanijų duomenų, būtų per anksti skelbti vidutinį CTR, konversijų kainą ar lyginti efektyvumą su „Google Ads“ ir „Meta Ads“. Oficialus pradinis CPC pasiūlymas yra kampanijos nustatymo rekomendacija, o ne būsimo rezultato prognozė.
Pagal mūsų klientų turimus ~2 savaičių duomenis, Lietuvoje šiuo metu „ChatGPT Ads“ vidutinis CPM ~12 Eur, o vidutinis CPC ~0.70 Eur. Žinoma, tai labai priklauso nuo verslo modelio ir segmento. Todėl vien mūsų klientų duomenimis negalime drąsiai teigti visos Lietuvos rinkos reklamos kainodaros rėžių. Augant konkurencijai šiame kanale, CPM ir CPC taip pat turėtų augti, ypač B2B segmente.
Kuo ši reklama gali būti įdomi verslui?
Daugiau kaip 95% „ChatGPT“ vartotojų Lietuvoje naudoja nemokamą versiją, tačiau „ChatGPT“ reklamos stiprybė nėra vien didelė auditorija. Svarbiausias čia yra momentas, kuriame žmogus pamato reklamą.
Socialiniuose tinkluose reklama dažnai bando pertraukti žmogų. Paieškoje ji reaguoja į trumpą užklausą. „ChatGPT“ pokalbyje žmogus gali gana detaliai paaiškinti, ko ieško, ką jau išbandė, koks jo biudžetas ir kokių sąlygų nenori.
Verslui tai gali reikšti galimybę pasirodyti gana vėlyvame sprendimo etape. Taip pat svarbu paminėti, kad kaip ir kiekviename naujame reklamos kanale, iš pradžių konkurencija yra mažesnė, todėl reklamos kaštai būna mažesni. Žinoma, kol kas nėra pagrindo skelbti, kad ši reklama bus efektyvesnė už „Google Ads“, „Meta Ads“ ar kitus kanalus. Europos plėtra tik prasideda, todėl realius rezultatus parodys kampanijų duomenys, o ne pirmosios platformos prezentacijos.
Kaip išjungti reklamą?
Jei reklamos tavo paskyroje jau prieinamos, jų valdymą reikėtų rasti „ChatGPT“ nustatymų skiltyje „Ad Controls“.
Galimi pasirinkimai priklausys nuo plano ir regiono:
- pereiti į reklamos nerodantį „Plus“ arba „Pro“ planą;
- „Free“ plane pasirinkti ribotą režimą be reklamų, jei jis jau siūlomas Lietuvoje;
- išjungti personalizavimą, kai ši funkcija prieinama. Svarbu: personalizavimo išjungimas reklamos nepašalina, tik pakeičia jos parinkimo būdą;
- paslėpti ar pranešti apie konkrečią reklamą.
Norite pradėti reklamuotis „ChatGPT“?
Padėsime įvertinti, ar šis kanalas tinka Jūsų verslui, sukurti reklamuotojo paskyrą, parengti kampaniją, skelbimus, konteksto užuominas ir konversijų matavimą. Kadangi platforma dar nauja, pradžioje rekomenduojame ją vertinti kaip testą, o ne iš anksto garantuotą „Google Ads“ ar „Meta Ads“ pakaitalą. Todėl kviečiame užpildyti užklausą!
