Nuo rugpjūčio 24 d. „OpenAI“ pradeda „ChatGPT“ reklamos plėtrą 31 Europos rinkoje. Tarp jų yra ir Lietuva. Reklamos gali pasirodyti „Free“ ir „Go“ planų naudotojų pokalbiuose, tačiau tai nereiškia, kad pirmadienį jas iš karto pamatys visi.
Diegimas vyksta palaipsniui, o reklama rodoma tik tada, kai sistema randa tinkamą ryšį tarp pokalbio ir reklamuotojo pasiūlymo. Todėl vienas nemokamos paskyros naudotojas reklamą gali pamatyti, o kitas tuo pačiu metu – dar ne.
Kas matys reklamą „ChatGPT“?
- „ChatGPT Free“ naudotojams;
- „ChatGPT Go“ naudotojams;
- paskyroms, kurios nėra identifikuotos kaip priklausančios jaunesniems nei 18 metų asmenims.
Atsijungus nuo paskyros gali būti rodomos tik visoms auditorijoms tinkamos reklamos. Reklamų neturėtų būti „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Edu“ planuose. Jos taip pat nebus rodomos laikinuosiuose pokalbiuose („Temporary Chat“).
Jei naudojiesi nemokamu „ChatGPT“, reklamą gali pradėti matyti. Tačiau „OpenAI“ numato ir nemokamą variantą be reklamų, tik su mažesniu žinučių limitu bei ribotesne prieiga prie tokių įrankių kaip vaizdų kūrimas ar išsamioji paieška. Šios galimybės prieinamumas gali skirtis pagal šalį ir diegimo etapą.
Kur bus rodoma reklama?
Reklama nebus įterpiama į patį „ChatGPT“ atsakymą. Ji gali pasirodyti po atsakymu, bus pažymėta kaip reklama ir vizualiai atskirta nuo pagrindinio turinio.
Vienoje reklamos vietoje gali būti pateiktas vienas ar keli to paties reklamuotojo produktai, o kai kuriais atvejais – ir keli reklamuotojai.
„OpenAI“ teigia, kad reklama neturės įtakos tam, kokį atsakymą pateikia „ChatGPT“. Reklamuotojas negalės sumokėti už tai, kad jo įmonė ar produktas būtų rekomenduojamas pačiame atsakyme. Rodoma reklama taip pat nereiškia, kad „OpenAI“ tą produktą rekomenduoja.
Reklama atsiras šalia atsakymo, tačiau reklamuotojas negalės nusipirkti vietos pačiame „ChatGPT“ atsakyme.
Kaip „ChatGPT“ parinks reklamą?
„ChatGPT“ reklama nėra vien įprastas baneris, rodomas pagal kelis pasirinktus raktažodžius.
Parenkant reklamą gali būti vertinama:
- apie ką kalbama dabartiniame pokalbyje;
- kokį tikslą ar poreikį galima suprasti iš klausimo;
- naudotojo kalba ir apytikslė vietovė;
- reklamos antraštė, tekstas ir nukreipimo puslapis;
- reklamuotojo pateiktos konteksto užuominos („context hints“);
- reklamos aktualumas ir reklamuotojo pasiūlyta kaina.
Pavyzdžiui, žmogui, kuris prašo padėti išsirinkti bėgimo batelius pirmiesiems penkiems kilometrams, teoriškai galėtų būti parodyta būtent tokiam poreikiui pritaikyta reklama. Reklamuotojui neužteks įrašyti plataus raktažodžio „batai“. Reikės aiškiai aprašyti, kam produktas skirtas ir kokioje situacijoje jis gali būti naudingas.
Vis dėlto „context hints“ nėra tikslūs raktažodžiai ar garantuotas taikymas. Jie tik padeda sistemai suprasti, kuriuose pokalbiuose reklama galėtų būti aktuali.
Ar reklamai bus naudojami ankstesni pokalbiai?
Europos ekonominėje erdvėje, kuriai priklauso Lietuva, personalizuotos reklamos pradžioje nebus įjungtos. Tai reiškia, kad reklamos parinkimas pirmiausia turėtų remtis dabartinio pokalbio kontekstu, kalba ir bendra vietove, o ne ankstesnių pokalbių istorija ar „ChatGPT“ atmintimi.
Kitose rinkose, kai naudotojas yra įjungęs reklamos personalizavimą, gali būti naudojami ir tam tikri ankstesnių pokalbių, atminties bei sąveikos su reklamomis signalai. Lietuvoje šios dvi situacijos neturėtų būti suplakamos į vieną.
Ar reklamuotojai matys mūsų pokalbius?
Pagal „OpenAI“ pateikiamą informaciją – ne. Reklamuotojams neturėtų būti perduodami pokalbiai, pokalbių istorija, atmintis, vardas, el. pašto adresas, IP adresas ar tiksli buvimo vieta.
Reklamos platformoje numatytos parodymų, paspaudimų, išlaidų, CTR, CPC, CPM ir konversijų ataskaitos, taip pat „OpenAI Pixel“ ir „Conversions API“. Reklamuotojai negaus naudotojų pokalbių ar asmens duomenų. Jei žmogus pats pasirinks parašyti reklamuotojui per reklamą, šis matys tik tiesiogiai jam išsiųstas žinutes.
Tai yra „OpenAI“ deklaruojamos taisyklės. Kaip jos veiks praktiškai ir kaip keisis reklamos platformai plečiantis, dar reikės stebėti.
Ne visose temose reklama bus leidžiama
Reklamos neturėtų būti rodomos šalia jautrių ar reguliuojamų pokalbių temų, įskaitant asmeninę ir psichikos sveikatą bei politiką. Politinė reklama „ChatGPT“ šiuo metu apskritai neleidžiama.
Sveikatos ar finansinių paslaugų įmonėms reklamuotis gali būti leidžiama tik atitikus papildomus reikalavimus, tačiau net ir patvirtintos reklamos neturėtų būti rodomos šalia jautraus naudotojo turinio.
Lietuvos naudotojai reklamą gali matyti, bet Lietuvos verslas jos dar negali paprastai nusipirkti
Čia šiuo metu yra didžiausias paradoksas. Nuo rugpjūčio 24 d. reklamos pradedamos diegti Lietuvos naudotojams, tačiau „OpenAI Ads Manager“ Lietuvos reklamuotojams dar pažymėtas „Coming Soon“.
Kitaip tariant, reklamos rodymas Lietuvoje ir galimybė Lietuvos įmonei savarankiškai sukurti kampaniją nėra tas pats dalykas.
„OpenAI“ nurodo, kad Europos reklamuotojai pradžioje prieigą gaus per:
- „OpenAI Ads Solutions“ komandą;
- agentūrų partnerius;
- technologijų partnerius.
2026 m. rugpjūčio 26 d. „OpenAI Ads Support“ FAD raštu nurodė, kad savitarnos registraciją Lietuvoje šiuo metu tikimasi atidaryti per artimiausias kelias savaites. Tai yra orientyras, o ne garantuota starto data – „OpenAI“ pabrėžia, kad terminas dar gali keistis.
Kai savitarna taps prieinama, kiekvienas reklamuotojas turės susikurti ir valdyti savo paskyrą, o agentūrą ar komandos narius galės pakviesti per „Settings“ → „Users“ → „Invite“. Jei įmonė valdo kelis prekių ženklus ar juridinius vienetus, jiems gali reikėti atskirų reklamuotojų paskyrų. „OpenAI“ paskyros kūrimo instrukcijoje taip pat nurodoma, kad tas pats naudotojas gali būti pakviestas į kelias paskyras.
„OpenAI Ads Support“ patvirtino, kad pradėjus veikti savitarnai paskyros registracijai nebus taikomas minimalus reklamos išlaidų įsipareigojimas. Tai nereiškia, kad jau galima patikimai numatyti efektyvų kampanijos biudžetą – realios kainos ir rezultatai paaiškės tik pradėjus vykdyti kampanijas Lietuvoje.
FAD pavyko patvirtinti, kad Lietuvos auditoriją jau galima pasirinkti per partnerių kanalus. Tačiau tai dar nėra įprasta savitarna, o ankstyvo starto sąlygos šiuo metu labiau pritaikytos didelės apimties kampanijoms. Atskira agentūros valdymo API ar partnerio integracija vien dėl reklamuotojo prieigos taip pat nėra garantuojama.
Kaip kuriama „ChatGPT“ reklamos kampanija?
„ChatGPT Ads Manager“ kampanijoje pasirenkamas tikslas, biudžetas ir auditorijos nustatymai. Reklamos grupėje galima pateikti konteksto užuominas – temas, klausimus ar situacijas, kuriose pasiūlymas gali būti aktualus. Tai nėra tikslūs raktažodžiai ir jie negarantuoja reklamos parodymo konkrečiame pokalbyje. Sistema taip pat vertina pokalbio ketinimą, nukreipimo puslapį, reklamos antraštę, tekstą ir numatomą rezultatą.
Reklamai reikia antraštės, trumpo aprašymo, nukreipimo puslapio ir kvadratinio vaizdo. Pagal dabartinius „OpenAI“ reikalavimus, antraštė gali būti iki 50 ženklų, reklamos tekstas – iki 100 ženklų, o PNG arba JPG vaizdas – iki 1200 × 1200 px. Vis dėlto techninis kampanijos sukūrimas dar nereiškia gero rezultato – svarbi pasiūlymo, konteksto užuominų ir nukreipimo puslapio dermė.
Kiek gali kainuoti „ChatGPT“ reklama?
„ChatGPT Ads“ šiuo metu palaiko paspaudimų ir pasiekiamumo kampanijas. Paspaudimų kampanijoms „OpenAI“ rekomenduoja pradėti nuo 3–5 JAV dolerių maksimalaus CPC pasiūlymo. Tai nėra minimalus kampanijos biudžetas ar fiksuota paspaudimo kaina – realią kainą lems aukcionas, reklamos aktualumas ir konkurencija.
Kol nėra pakankamai Lietuvos kampanijų duomenų, būtų per anksti skelbti vidutinį CTR, konversijų kainą ar lyginti efektyvumą su „Google Ads“ ir „Meta Ads“. Oficialus pradinis CPC pasiūlymas yra kampanijos nustatymo rekomendacija, o ne būsimo rezultato prognozė.
Kuo ši reklama gali būti įdomi verslui?
„ChatGPT“ reklamos stiprybė nėra vien didelė auditorija. Svarbiausias čia yra momentas, kuriame žmogus pamato reklamą.
Socialiniuose tinkluose reklama dažnai bando pertraukti žmogų. Paieškoje ji reaguoja į trumpą užklausą. „ChatGPT“ pokalbyje žmogus gali gana detaliai paaiškinti, ko ieško, ką jau išbandė, koks jo biudžetas ir kokių sąlygų nenori.
Verslui tai gali reikšti galimybę pasirodyti gana vėlyvame sprendimo etape. Tačiau kol kas nėra pagrindo skelbti, kad ši reklama bus efektyvesnė už „Google Ads“, „Meta Ads“ ar kitus kanalus. Europos plėtra tik prasideda, todėl realius rezultatus parodys kampanijų duomenys, o ne pirmosios platformos prezentacijos.
Kaip išjungti reklamą?
Jei reklamos tavo paskyroje jau prieinamos, jų valdymą reikėtų rasti „ChatGPT“ nustatymų skiltyje „Ad Controls“.
Galimi pasirinkimai priklausys nuo plano ir regiono:
- pereiti į reklamos nerodantį „Plus“ arba „Pro“ planą;
- „Free“ plane pasirinkti ribotą režimą be reklamų, jei jis jau siūlomas Lietuvoje;
- išjungti personalizavimą, kai ši funkcija prieinama. Svarbu: personalizavimo išjungimas reklamos nepašalina, tik pakeičia jos parinkimo būdą;
- paslėpti ar pranešti apie konkrečią reklamą.
Norite sužinoti, kada „ChatGPT“ reklamą galės paleisti Lietuvos verslas?
„OpenAI“ savitarnos starto Lietuvoje šiuo metu tikimasi per artimiausias kelias savaites, tačiau terminas gali keistis. Pradėjus veikti savitarnai, paskyros registracijai neturėtų būti taikomas minimalus reklamos išlaidų įsipareigojimas.
Užsiregistruokite FAD interesų sąraše. Pranešime, kai paskyrų kūrimas taps prieinamas, ir padėsime pasiruošti kampanijos paleidimui. Jei planuojate didelės apimties kampaniją, jos galimybes galime įvertinti individualiai jau dabar.
