Per pastaruosius metus „ChatGPT“ daugeliui tapo tuo, kuo anksčiau buvo „Google“: greičiausiu keliu į atsakymą. Tačiau yra vienas esminis skirtumas. Paieškoje Jūs ieškote, kur paspausti ir renkates patys iš keletos skirtingų šaltinių, o čia išvadą gaunate iš karto. Ir būtent dėl to 2026-ieji, panašu, bus lūžio metai: matomumas internete vis dažniau reikš ne „kelintas esate paieškoje“, o „ar AI Jus mini, cituoja, rekomenduoja“.
Per daugiau kaip 15 metų skaitmeninėje rinkodaroje matėme ne vieną „SEO algoritmo atsinaujinimą“, bet šie pokyčiai kardinaliai kitokie. Keičiasi ne vien optimizacijos metodai ar SEO tendencijos. Keičiasi pats vartotojo kelias. Jei anksčiau reikėjo kovoti dėl pozicijos ir paspaudimo, dabar vis dažniau teks konkuruoti dėl paminėjimo, citatos ir rekomendacijos.
Žemiau sudėjome, kokie pokyčiai 2026 m. tikėtini „ChatGPT“ logikoje (remiantis viešai aptariamomis tendencijomis ir tuo, ką jau matome praktikoje), ir ką realiai verta daryti prekės ženklams, kurie nori būti „atsakymo dalimi“, o ne tiesiog dar vienu puslapiu internete.
1. Autoritetas taps svarbesnis už paminėjimų kiekį
Iki šiol dalis verslų bandė „pasigaminti“ matomumą: padidinti išorinių straipsnių kiekį įvairiuose regioniniuose portaluose, patiems save cituoti, prisimėtyti viešų „patvirtinimų“ ten, kur lengviausia. Trumpuoju periodu tai suveikdavo, tačiau šis langas 2026 metais jau užsidarinėja. „ChatGPT“ krypsta į savo autoriteto sistemą, panašią į tai, ką paieškoje matėme su E-E-A-T logika (patirtis, kompetencija, autoritetas, patikimumas). Paprastai tariant: svarbu ne kiek kartų apie save pasakėte patys, o kas apie Jus kalba. Todėl itin svarbu kūrybingai pasitelkti viešiuosius ryšius.
Ką verta daryti praktiškai:
- Susikurkite tikslą būti cituojamiems ne savo kanaluose: specializuotoje žiniasklaidoje, industriniuose portaluose, ekspertinėse apžvalgose.
- Kurkite turinį, kurį gali pasirašyti konkretus žmogus su patirtimi (specialistas), o ne „komanda“. AI geriau pasitiki aiškiai identifikuojama autoryste.
- Rodykite realius įrodymus: savo skaičius, tikrą metodiką, savo darbų procesą, „prieš ir po“, pamokas iš klaidų. Tuomet Jūsų turinys tampa šaltiniu, o ne nuomone.
Praktinis pavyzdys: Mes dažnai publikuojame ekspertinį turinį regioninėje (JP.lt) ir nacionalinėje (Delfi M360, 15 min verslo skiltis) žiniasklaidoje. Visuose straipsniuose akcentuojame konkretų autorių (dažniausiai agentūros vadovą Tomą Morkūną), jo ekspertiškumą grindžiame nuoroda į viešą linkedin profilį. Viešai išoriniuose portaluose (ne tik savo agentūros tinklaraštyje) dalinamės realiomis klientų sėkmės istorijomis, ar savo patirtimi.
2. „Reddit“ ir forumų triukšmas mažės
„Reddit“, „Quora“ ir panašūs kanalai ilgai buvo patogus „kolektyvinės patirties“ šaltinis. Tačiau problema ta pati kaip ir visur, kur gali rašyti bet kas: kokybės loterija, spam’as, anonimiškumas.
Tikėtina kryptis: mažiau aklo pasitikėjimo bendruomenėmis ir daugiau svorio tikrintiems, nišiniams, ekspertiškiems šaltiniams. Jei Jūsų prekės ženklas matomas tik diskusijų gijų lygyje, kyla rizika, kad „AI matomumas“ taps trapus.
Ką verta daryti praktiškai:
- Investuokite į paminėjimus ten, kur yra redakcija ir atsakomybė.
- Rinkitės nišinius kanalus, kurie turi aiškią auditoriją (pvz., konkrečios srities asociacijų puslapiai, specializuoti portalai, ekspertų apžvalgos).
- Iškelkite atvejų analizes (case studies). Tai formatas, kurį AI lengva suprasti ir cituoti.
Praktinis pavyzdys: Kadangi „Reddit“, „Quora“ yra skirti labiau užsienio rinkai, mes labiausiai akcentavomės į Lietuvos rinkai aktualių asociacijų puslapius. Pavyzdžiui, esame Panevėžio pramonės ir amatų rūmų nariai, verslo klubo „BNI Nevėžis“ nariai, agentūros vadovas Tomas Morkūnas yra Inovacijų agentūros verslo mentorių tinkle.
3. Į atsakymus ateis video
Jei tekstas anksčiau dominavo, tai vartotojo įpročiai seniai pasikeitė: žmonės žiūri daugiau nei skaito. Logiška, kad AI atsakymuose daugės nuorodų į „YouTube“, „TikTok“, „Instagram“ klipus, o šalia atsiras trumpa santrauka.
Ką verta daryti praktiškai:
- Kurkite video apie savo pagrindines temas. Ne „apie mus“, o apie problemas, kurias sprendžiate.
- Optimizuokite pavadinimus ir aprašymus žmogiškai. Natūralūs raktažodžiai turi būti scenarijuje, antraštėje, aprašyme.
- Transkribuokite turinį: subtitrai, aprašymai, ekrano tekstai. AI „skaito“ tai, kas parašyta.
Praktinis pavyzdys: Mūsų agentūra 2024 metais JPTV turėjome savo autorinę laidą „Google Partnerių patarimai“, kurioje dalinomės trumpais praktiniais patarimais verslui ir privatiems gyventojams IT bei skaitmeninės rinkodaros temomis.
4. „ChatGPT“ iš reaktyvaus taps prognozuojančiu atradimo įrankiu
Iki šiol modelis daugiausia reaguoja į klausimą. Kryptis, kuri ryškėja: sistema bandys pasiūlyti tai, ko Jums prireiks net neprašant, remdamasi interesais, istorija ir kontekstu.
Marketingui čia svarbiausia viena mintis: laimės tie, kas bus aiškiai susieti su tema. Ne su „viskuo“, o su konkrečia kategorija.
Ką verta daryti praktiškai:
- Laikykite teminę discipliną. Jei esate „visko po truputį“, AI nepririš Jūsų prie jokio aiškaus „stalčiaus“.
- Kurkite turinio serijas, ne pavienius straipsnius. Serija kuria asociaciją.
- Tvarkykite pirmos šalies duomenis: auditorijos segmentus, klientų profilius, realius klausimus, kuriuos jie užduoda. Tai tampa Jūsų „žinojimo kapitalu“.
5. Šviežumas ir „citavimo greitis“ taps nauju signalu
Iki šiol AI linkęs remtis senais, „didžiais“ vardais, nes jų daug paminėjimų per ilgą laiką. Tačiau 2026 m. vis daugiau reikš momentum’as: kas dabar aptarinėjamas, kas turi tempą, kas pastaruoju metu cituojamas.
Ką verta daryti praktiškai:
- Publikuokite reguliariai. Ne kasdien, o nuosekliai. AI mato, ar esate aktyvūs.
- Atnaujinkite senus tekstus realiai: papildykite, pataisykite, pridėkite naujus pavyzdžius, duomenis, skyrius.
- Dirbkite su skaitmeniniu PR: podcast’ai, interviu, svečių straipsniai, komentarai žiniasklaidai. Tai kuria citavimo greitį.
Praktinis pavyzdys: Mūsų agentūros tinklaraštyje yra nemažai senų straipsnių, kurių turinį atnaujinus, jie vėl tampą aktualūs. Turime kiekvienais metais atnaujinamus straipsnius, tokius kaip Facebook reklamos vadovas, Google reklamos vadovas ir pan. Pakeitėme tinklaraščio straipsnių atvaizdavimą, akcentuojame autorius ir atnaujinimo datą. Taip pat stengiamės atnaujinti ir paslaugų puslapius, kurių apačioje pateikiama naujausia informacija apie konkrečius reklamos kanalus.
6. Reputacija taps matomumo dalimi
Iki šiol prekės ženklas galėjo būti minimas ir teigiamai, ir neigiamai, o sistema vis tiek jį traukdavo kaip „žinomą“. Tikėtina kryptis: daugiau filtravimo pagal reputaciją.
Tada įsijungia atsiliepimų platformos, apžvalgos, komentarai, „Trustpilot“, „Google“ atsiliepimai ir panašūs šaltiniai. Jei ten chaosas, ilgainiui tai kainuos ne tik pardavimus, bet ir AI rekomendacijas.
Ką verta daryti praktiškai:
- Turėkite procesą atsiliepimams: rinkimas, atsakymas, problemų sprendimas.
- Neignoruokite neigiamų atsiliepimų. Protingas atsakymas dažnai yra geriausia reklama.
- Stebėkite sentimentą: ką žmonės rašo, kur rašo, kokiame kontekste. Čia svarbu ne įsižeisti, o suvaldyti.
Praktinis pavyzdys: Mūsų agentūros Google profilis turi daug atsiliepimų (lyginant su kitomis skaitmeninės rinkodaros agentūros). Išduosime paslaptį: po kiekvienos online ar gyvos konsultacijos prašome palikti atsiliepimą. Taip pat stengiames neapleisti ir kitų mūsų profilių: Facebook, Paslaugos.lt, Rekvizitai.
7. Tinklaraštis išlieka, tik jo rolė keičiasi
Dalis verslų nusivilia: „blogas nebeduoda tiek srauto“. Tačiau AI eroje blogas yra ne vien srauto kanalas. Tai Jūsų duomenų bazė, iš kurios AI mokosi ir kurią cituoja.
Ką verta daryti praktiškai:
- Rašykite ne „bendrinius patarimus“, o tai, ko trūksta rinkoje: realūs procesai, klaidos, pavyzdžiai, „kaip darome mes“.
- Struktūruokite tekstą: aiškios antraštės, logiškos dalys, santrauka viršuje.
- Naudokite struktūrinius duomenis (Schema). AI lengviau „paima“ tai, kas tvarkingai pažymėta.
Praktinis pavyzdys: Paslaugų puslapius pradėjome praturtinti realiomis situacijomis, pavyzdžiai, kokius sprendimus pritaikėme mūsų klientams konkrečiose situacijose. Didžioji svetainės dalis (darbai dar progrese) aiškiai aprašyta struktūriniais duomenimis (Schema.org).
8. Nauja taisyklė: kurkite žmogui, supakuokite AI
Žmonės nori greito atsakymo, bet jei tema svarbi, jie nori gylio. AI nori struktūros. Vadinasi, turinys turi aptarnauti abu.
Ką verta daryti praktiškai:
- Straipsnio pradžioje sudėkite 3-5 esmės punktus.
- Toliau duokite gylį: pavyzdžius, skaičius, argumentus.
- Padarykite turinį „skanuojamą“: aiškios antraštės, sąrašai, trumpi blokai.
Praktinis pavyzdys: Keičiame paslaugų puslapių turinį, pritaikome turinio dalis tiek AI, tiek realiam lankytojui. Aktyviau darbuojamės su turinio rinkodara agentūros tinklaraštyje patekiant realiai naudingus (ne SEO) straipsnius.
Ką verta atsiminti 2026 metais?
2026 m. „AI matomumas“ vis mažiau bus apie triukus ir vis daugiau apie realų autoritetą. Laimės tie, kas:
- Kuria reputaciją ir ekspertinį pėdsaką už savo svetainės ribų.
- Nuosekliai dirba su tema, o ne šokinėja per viską.
- Neapleidžia turinio higienos: atnaujinimų, struktūros, Schema, aiškios autorystės.
- Investuoja į video, nes taip vartotojai vartoja informaciją.
- Valdo reputaciją, nes sentimentas taps reitingavimo dalimi.
Galiausiai, svarbiausia žinutė paprasta: kai vartotojas pradeda klausti AI, o ne naršyti po Google pateikiamas nuorodas, keičiasi ir žaidimo taisyklės. Šiandien laimi tie, kurie yra aiškūs, patikimi ir nuosekliai matomi ten, kur AI ieško atsakymų. Jei šiuos GEO optimizacijos principus pradėsite taikyti dar dabar, 2026-ieji netaps staigmena, o taps pranašumu.