TikTok reklama

Kiek kainuoja reklama TikTok?

Reklamos kaina TikTok platformoje priklauso nuo išsikeltų reklamos tikslų ir skiriamo dienos biudžeto. Lietuvoje TikTok reklamos minimalus biudžetas 20 Eur dienai, todėl galima teigti, jog reklama TikTok platformoje kainuoja nuo 600 Eur/mėn + PVM. Už reklamos biudžetą mokama per mūsų agentūros TikTok reklamos paskyrą, todėl prie skiriamo reklamos biudžeto skaičiuojamas pridėtinės vertės mokestis. Taip pat papildomai kainuoja agentūros skiriamas laikas kampanijų paleidimui bei priežiūrai.

Kodėl TikTok reklama tik per agentūras?

Šiuo metu Lietuvoje privatūs asmenys neturi galimybės savarankiškai paleisti mokamos TikTok reklamos Lietuvoje ir Baltijos šalyse. Tokią galimybę turi tik agentūros, kurioms sukurtos specialiai Baltijos šalių rinkai skirtos TikTok reklamos paskyros. Kitose šalyse, pavyzdžiui Vokietijoje, paprasti vartotojai gali leisti TikTok reklamą, tačiau neturi galimybės nustatyti, jog reklama būtų rodoma Lietuvoje. Tokią galimybę taip pat turi tik Baltijos šalių agentūros, kurioms buvo sukurtos specialios reklamos paskyros.

Koks turinys geriausiai veikia?

TikTok Ads reklama geriausiai veikia, kai platformos vartotojas per pirmąsias sekundes neįdentifikuoja, jog tai ne natūralus, o mokamas turinys. Priešingai nei kituose socialiniuose tinkluose, reklaminių video kūrėjai turėtų stengtis, jog jų kuriamas turinys būtų kiek įmanoma panašesnis į šiuo metu TikTok platformoje kuriamą organinį turinį ir neblaškytų vartotojų dėmesio. Priešingu atveju erzinantis reklamos turinys bus akimirksniu nustumtas aukštyn ir Jūsų reklamos kampanija bus neefektyvi. Kuriant reklaminį turinį, nerekomenduojama naudoti statinių nuotraukų ar įprastai soc. tinkluose naudojamų reklaminių skydelių. Video klipai turėtų būti sukuriami ar adaptuojami būtent šiam socialiniam tinklui.

Ar būtina pirkti video kūrimo paslaugas?

Jeigu šiuo metu turite kokybišką video turinį, kuris yra tinkamas „Instagram“ soc. tinklo sklaidai – „Reels“, tokį turinį galima naudoti ir TikTok reklamai. Žinoma, jei tai tiesioginė reklama, tikėtina toks turinys TikTok platformoje veiks prasčiau, nes viskas priklauso nuo video idėjos. Savaime suprantama, jog TikTok reklamoje geriausiai veikia video turinys, tačiau nėra būtina pirkti pilnos video kūrimo paslaugos. Jeigu jau turite filmuotos medžiagos, kuri būtų tinkama TikTok reklamai, paprastesnis sprendimas – pirkti tik video montavimo paslaugos (be filmavimo). Tokiu atveju, reklamos paleidimo procesas greitesnis ir sklandesnis, tačiau reklamos efektyvumo rezultatai gali būti prastesni.

Ar tinka mano verslui?

Socialinis tinklas „TikTok“ per pastaruosius metus gerokai pasikeitė tiek turinio, tiek auditorijos atžvilgiu. Anksčiau šioje platformoje galėjome itin dažnai išvysti pagal įvairią muziką šokančias merginas ir pagal „CapCut“ šablonus sukurtą menkos vertės video turinį. Žinoma, šio turinio TikTok soc. tinkle iki šiol dar tikrai yra, tačiau galime drąsiai teikti, jog bendrai didžioji dalis turinio vis labiau keičiasi. TikTok suteikia vartotojams galimybę dalintis aktualiausią informaciją greičiau nei apie tai praneša žiniasklaida, todėl TikTok tampa ne tik pramogų, bet ir karščiausios informacijos šaltiniu iš pirmų lupų. Keičiantis turiniui, keičiasi ir šio soc. tinklo auditorija – vis daugiau vyresnio amžiaus žmonių pradeda sekti naujienas ir žiūrėti kitą video turinį TikTok platformoje.

Kaip ir kituose socialiniuose tinkluose, „TikTok“ – turinys yra karalius, todėl ne viskas priklauso nuo pačio socialinio tinklo. Nesvarbu, kokia bus parinkta tikslinė auditorija, ar koks geras Jūsų reklamuojamas pasiūlymas. Jei neturite kokybiško video turinio ir negalite į jį investuoti, tuomet auditorijai Jūsų reklama nebus įdomi. Skirkite laiko gerai video idėjai ir kokybiškam reklamos montavimui kitu atveju TikTok reklama tikrai ne Jūsų verslui.

Ar reklama, tai tik didesnis pasiekiamumas?

Jei Jūsų reklama orientuota į pardavimus, didesnis pasiekiamumas tik papildomas rezultatas. Mokama reklama TikTok platformoje padidina reklamuojamo konkretaus video pasiekiamumą ir gali prisidėti prie sekėjų skaičiaus augimo. Tačiau tai yra tik papildomas, laikinas rezultatas. Organinis turinys nuo mokamos reklamos tiesiogiai nepriklauso, nes TikTok algoritmas nesusieja reklamos biudžeto su organiniu pasiekiamumu kitam turiniui.
Todėl svarbu suprasti, jog reklama TikTok tinkle turėtų būti perkama ne dėl didesnio video peržiūrų skaičiaus ar naujų sekėjų, bet dėl aiškiai išmatuojamo rezultato – pardavimų, užklausų ar kito konversijos veiksmo. Jeigu pagrindinis tikslas – pasiekti platesnę auditoriją, galima investuoti į kokybišką organinį turinį. O jei norite parduoti – tam jau reikalinga tikslinga reklama.

Ar TikTok reklama atsiperka?

Atsiperka, jei matuojate. Norint vertinti reklamos grąžą (ROAS), būtina įdiegti TikTok Pixel – tai įrankis, leidžiantis stebėti, kokie veiksmai atliekami svetainėje po reklamos paspaudimo. Be šio įrankio neturėsite realaus vaizdo, kiek Jūsų investuota suma sugeneravo pajamų ar užklausų. El. prekybos projektuose dažnai taikomas ir ribinis ROAS – tai minimalus atsiperkamumo koeficientas, kurio reikia, kad reklama apsimokėtų. Vieniems verslams tai gali būti ROAS 3, kitiems – ROAS 5 ar daugiau, priklausomai nuo pelno maržos ir kitų išlaidų. Jei TikTok reklama kuriama tik tam, kad būtų peržiūrų ar sekėjų, ji vargu ar atsipirks. Reklama turėtų būti planuojama kaip pardavimų įrankis – su aiškia konversija, atsekamu rezultatu ir įdiegta technine baze, kuri leidžia tą rezultatą tiksliai išmatuoti.

TRUMPI D.U.K.